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家居企业慎用明星代言专注产品才是关键

发布日期:2019-05-06 21:37:58 来源:上海农业资讯网

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家居企业慎用明星代言 专注产品才是关键

2009-07-08 13:32:00

来源:中国建材第一网讯

 

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明星代言 家居产品 是近年来家居行业的一大热点。无论地板行业、卫浴行业 ,还是橱柜行业 ,家具行业…… 家居企业的广告中最耀眼地方的总是缺少不了明星们的身影。   家居企业请明星代言,能够迅速提高了产品的知

明星代言 家居产品 是近年来家居行业的一大热点。无论地板行业、卫浴行业 ,还是橱柜行业 ,家具行业……&癫痫如何快速治疗好呢nbsp;家居企业的广告中较耀眼地方的总是缺少不了明星们的身影。

家居企业请明星代言,能够迅速提高了产品的知名度;明星代言家居产品,等够得到相应的物质回报。这样的优势交换促成家居明星代言的火爆,也同时带来一些不可预料的如何做好癫痫的护理很重要弊端。

近年来围绕明星代言所产生的问题不断,屡惹争议。不仅消费者大呼上当,明星们也遭遇公信力降低的危机。家居企业面对这种尴尬局面,是时候考虑一下明星代言的利与弊。

明星代言,曾一度引领家居消费取向

明星作为一个公众人物为家居产品代言,消费者会不自觉地把对明星的喜爱转移到商品上,因此,明星代言在很大程度上引领消费者的家居消费哪种方法治疗癫痫较好取向。

家居行业商家,也正是看中了明星们的名人效应,纷纷邀明星代言。不少明星也为了商家提供的丰厚代言费儿“折腰”。 

明星在广告中的卖力表演会吸引消费者的持续关注,也正是在这种关注中会渐渐加深对产品的印象。明星代言的效果也就随之产生了功效。很多情况下,商家还会选择与自己产品形象、气质、理念等相一致的明星来代言产品,其达到的效果就更加明显。

家居企业的负责人也大多表示,在河北省癫痫病治疗哪里好邀请明星代言之后的效果与之前相比有不同程度的改善。很多商家也正是看准了消费者喜爱明星的这一特点而不惜用“重金”打造形象代言人,就这样,家居形象代言人一直引领着消费者追求时尚家居的消费方向。

明星代言渐失宠,负面新闻不断

《东方时空》栏目关于明星代言广告的调查结果显示,有66%的消费者表示不喜欢某明星代言的部分广告,而明星叫卖的药品和保健品中,95%的消费者表示不相信明星们真正用过,对于夸大其辞的明星代言,90%的消费者认为会直接影响他们对明星的印象,并且应该对广告承担责任。

随着消费者在家居消费过程中的愈加成熟和理智,大多数消费者认为,明星基本上并不会关心产品质量中存在什么问题,即使是产品与广告中的宣传大相径庭,大多数明星也会采取默然态度。久而久之,这样的做法对消费者和明星都是两败俱伤的后果。因此,家居企业对明星的重金打造不仅很难起到预期的效果,还有可能带来相反的效果。

不仅明星代言的正面作用正在受到前所未有的质疑,而且明星本身的敬业和遵守合约等情况也越来越让商家担心。前段时间被大肆爆料的李嘉欣缺席地板代言活动就是其中一例。虽然很难断定孰是孰非,但是惹上了官司毕竟是大家都不愿意看到的结果。